品牌差异化定位是为了应对产品同质化严重,竞争激烈的市场而做出的应对策略。从品牌个性视角出发,比较容易与消费者个性产生共鸣,更能刺激消费者感官体验,增强认同感,从而提高消费者的品牌忠诚度。通过参考DPM品牌定位模型和艾克的品牌个性理论,探讨了品牌个性视角下品牌差异化定位的几个要点,构建了品牌差异化定位的改进模型,以期给企业管理者带来启发。
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