品牌价值关乎企业的生命,但是品牌价值也存在诸多风险。很多企业往往疏于对品牌价值风险的衡量与防范,以致使品牌价值因风险管理不当或失误而受到严重损害。本文利用案例分析法指出企业品牌价值中常见的风险,创新性提出品牌价值风险的定性衡量等级图,把已经识别的风险在风险等级图中准确定位,根据不同的位置,采取不同的防范策略,既能有的放矢控制风险,又可以节省企业风险管理成本。
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