当下,企业品牌塑造与形象传播迎来了一个全新范式:变化多端的媒体世界、层次丰富的展示和对话平台带给消费者的是多重选择与沟通的渠道,给企业带来的是重新整理品牌形象传播的策略与方式。从文化创意的角度出发,在品牌形象传播的过程中洞察消费者的审美需求,开展跨媒介、跨文化的传播对于品牌形象的创新有重要意义。
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