正确认识和评价赞助企业的行为方式及其本质特征对今后我国企业在国际上的发展颇具意义。通过对奥运会赞助企业的营销特征进行研究和探讨,并借助包括刚刚过去的北京奥运会在内的以往几届奥运会实证数据的整理和分析,获得了一些较为有价值的相关成果。
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