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摘要
近年来，媒体融合发展进程中科学传播迎来了新图景，科普短视频成为科学传播重要的形式之一，进一步提高了科学传播的影响力。文章以哔哩哔哩2021年度“百大UP主”—“画渣花小烙”为研究对象，选取该自媒体账号在B站播放排行前30名的视频，采用内容分析法，对其视频内容生产和传播策略进行分析，旨在探析成功泛科普类短视频生产者的核心竞争力所在，旨在为科普创作发展提供思路。研究发现，在内容生产方面，其注重对日常生活中的科学知识进行挖掘，内容创作的融合性强，解读语言与传统科普有很大反差，是科普界的一股“萌系风”；在传播方式上，其注重多平台矩阵的联动发力，积极与受众建立分享互动机制，并塑造人格IP，增强受众情感认同。
- 出版日期2022
- 单位青海师范大学
