品牌老化与品牌激活研究述评

作者：卢泰宏; 高辉

来源：外国经济与管理, 2007, (02): 17-23.

• 品牌
• 老化
• 激活

品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从分析品牌老化的原因入手,从企业和消费者两个不同的角度详细阐述了品牌激活的条件及相应对策。

• 出版日期2007
• 单位中山大学