论中国企业“走出去”的“软肋”——品牌弱势

作者：贾琰; 韩晓蕾

来源：黑龙江对外经贸, 2008, (01): 20-23.

• 跨国公司
• 品牌
• 品牌弱势 TNC
• brand
• the brand minority

跨国公司间的竞争最终是品牌的竞争,而品牌弱势却日益成为中国企业走出国门的"软肋"。中国企业品牌弱势主要表现在跨国名牌严重匮乏、产业层次较低;过分满足"贴牌生产"和"中国制造",从属地位严重;国外品牌势力强大,自主品牌"举步维艰";品牌保护意识薄弱,知名品牌被抢注现象增多等。针对品牌弱势,我们应完善自主品牌发展的激励机制;改善投资环境,为培育品牌创造条件;发挥行业协会作用;加大研发力度,提高自主创新能力;提高品牌意识,加强商标管理;重视产品质量,借鉴国际经验,学会推广和维护品牌。

• 出版日期2008
• 单位中华女子学院; 山东财经大学