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摘要
通过建立考虑大数据营销及零售商风险规避的博弈模型，对绿色供应链定价、产品绿色度及利润进行比较分析。研究发现：无论集中决策、双方风险中性分散决策还是仅零售商风险规避分散决策，考虑大数据营销时的供应链整体期望利润和产品绿色度较高，且大数据营销效率因子对产品绿色度的增加有正向作用；双方风险中性分散决策下，一定条件下，两部定价契约能够有效协调供应链整体利润，实现帕累托改进；仅零售商风险规避分散决策下，零售商的风险规避行为会降低其对大数据营销的投入，一定条件下，两部定价契约也能够实现供应链整体期望利润的帕累托改进。
