品牌价值来源及其理论评析

作者：张燚; 张锐; 刘进平

来源：预测, 2010, (05): 74-80.

• 品牌价值
• 来源
• 品牌资产
• 顾客
• 利益相关者 brand value
• source
• brand equity
• customer
• stakeholder

品牌价值来源经历了从品牌资产理论到顾客价值理论,再到利益相关者价值理论的演化过程。其中,资产价值理论强调品牌作为企业无形资产所带来的收益价值;顾客价值理论强调品牌为顾客带来的功能价值和情感价值;利益相关者价值理论则强调品牌是实现利益相关者价值的一种承诺。通过对以上三种品牌价值来源的理论基础及思想特征进行了探索,得到的结论是:不同品牌价值理论都表达了不同的品牌价值来源,代表着不同的品牌理论研究视角,隐含着品牌塑造实践的不同理念和管理行为;利益相关者价值理论并非是对资产价值理论和顾客价值理论的否定,而是兼容,它代表了品牌理论发展和品牌塑造实践的必然趋势。

• 出版日期2010
• 单位中国矿业大学（北京）; 中国矿业大学; 重庆文理学院