大型体育赛事提升城市品牌的路径研究

作者：朱洪军

来源：山东体育学院学报, 2010, (10): 11-15.

DOI：10.14104/j.cnki.1006-2076.2010.10.007

• 大型体育赛事
• 城市品牌
• 品牌知名度
• 品牌认知度
• 品牌美誉度
• 品牌忠诚度 sport mega-event
• city brand
• the awareness degree of brand
• the cognitive degree of brand
• the beauty degree of brand
• the loyalty degree of brand

基于城市外部顾客的视角,分析了大型体育赛事提升城市品牌的路径。认为大型体育赛事申办阶段可以通过城市特色资源展示、申办口号选择和举办各类民众活动等方式提升城市品牌的知名度;在赛事推广阶段可以通过以赛事宣传为主,以城市宣传为辅,实现体育赛事与城市的完美结合,并通过各类赛事巡展活动扩大城市品牌认知度;在赛事举办阶段可以通过城市品牌软、硬环境体验和赛事观赏的间接体验等方式塑造城市品牌的美誉度;在赛事收尾阶段可以通过口碑效应提高城市品牌的忠诚度。

• 出版日期2010
• 单位上海体育学院