2014年暑期,弹幕电影在国内市场横空出世,引起强烈反响后却又销声匿迹。相比之下,各大视频和音频网站则大力强化其弹幕功能并获得可观效益。本文以挖掘电影弹幕的应用价值为目的,首先总结了电影弹幕的形式和内容;接着,融合麦克卢汉媒介观和基于互联网的媒介观,提出Web2.0时代媒介包含三个层面——个体层、环境层和社会层,并据此剖析了电影弹幕的媒介本质和媒介效用;最后,结合移动互联网时代的场景思维和拉动式供应链理论,从消费和生产两个视角论述了电影弹幕的应用前景。
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