随着经济危机在全球范围内的肆虐,频频爆出品牌资产并购的事件。本文结合生命周期理论,立足于并购者和被并购者两个角度对其在品牌资产收购中的原因及时机选择进行了剖析,指出了不同了时机选择的原因,以实现其各自价值的最大化。
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