品牌代言人可信度对品牌忠诚的影响研究——以品牌信任为中介

作者：顾春梅; 张伟

来源：江苏商论, 2012, (10): 61-64.

DOI：10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2012.10.010

• 品牌代言人可信度
• 品牌信任
• 品牌忠诚 Brand Endorser credibility
• Brand Trust
• Brand Loyalty

本研究针对品牌推广中广泛使用代言人这一现象,以代言人可信度为切入点,以消费者品牌信任为中介变量,实证研究了品牌代言人可信度对消费者品牌忠诚的影响,结果发现:(1)品牌代言人作为消费者评价品牌的外在线索,其是否可信,会显著影响消费者对品牌的信任;(2)品牌信任作为消费者与品牌关系的核心对品牌忠诚存在显著正相关;(3)品牌代言人可信度对品牌忠诚的直接影响显著;(4)品牌信任在代言人可信度对品牌忠诚影响中存在中介作用。

• 出版日期2012
• 单位浙江工商大学