新兴市场品牌成功进入发达市场的双案例研究

作者：钱悦; 于春玲; 李飞; 薛镭; 贾思雪

来源：技术经济, 2015, (02): 119-129.

• 品牌国际化
• 营销模式
• 新兴市场
• 发达市场 brand globalization
• marketing pattern
• emerging market
• developed market

在文献回顾和分析的基础上,提出品牌从新兴市场成功进入发达市场的营销模式研究框架。以联想和上海家化作为案例研究对象,运用案例研究方法进行分析,建立了品牌从新兴市场成功进入发达市场的营销模式模型。

• 出版日期2015
• 单位清华大学