国货品牌迎来“大时代”，中青年成消费中坚力量

来源：中国眼镜科技杂志, 2020, (02): 37-40.

大数据时代,以"故宫"系列、李宁、波司登、百雀羚等国产品牌在线上市场持续走红,并由此在中国消费市场刮起了一股"国潮"风。一方面,随着国力的不断增强,加上国民对传统文化认知的不断加深,民族自豪感越来越强烈,使得越来越多的中国元素开始在国际市场上引发关注;另一方面,中国时尚品牌逐渐摆脱了传统不变、国际潮流跟随者的印象,通过对中国文化的挖掘与创造,形成了一股独特的艺术风潮,受到年轻消费者的热烈追捧,走向了广阔的大众市场,开创了别具一格的"国潮"时代。通过消费大数据及市场研究,我们可以将"国潮"定义为"以中国文化为底蕴,表达质感、个性、自信、运动"等核心要义的一种潮流风格,而国货市场的成功则进一步彰显了"国潮风"背后所蕴含的文化精神、创新赋能和时代意义。

• 出版日期2020