国货小品牌，如何站C位

作者：本刊编辑部; 梁将军; 马法洲; 杨鹏

来源：销售与市场(营销版), 2019, (10): 24-25.

世界已经从大众品牌时代,进入到了小众品牌时代。近年来,我们所熟悉的知名品牌大多经历了业绩的持续下滑或者徘徊不前,而与大品牌的创新困境相比,一些国货"小"品牌、新品牌纷纷崛起。一方面,市场细分程度越来越高,消费者的需求越来越个性化。巨头的指缝之间难免会漏出金沙,可以喂饱一个个小众品牌。另一方面,巨头们自身也开始扩充产品线,主动孵化小众品牌、网红品牌、潮牌,或者是进行品牌"撕裂",以带动业务增长。小品牌们崛起之后,马上会面临一系列问题,那就是如何将品牌做大?如何摆脱"网红宿命"?如何从圈层小众走向主流C位?

• 出版日期2019