农民作为理性消费者,在旅游消费决策时总是要进行成本与预期收益的比较。而目前,农民旅游消费意愿不足主要原因在于外出旅游的成本大于预期收益。因此,必须通过各种途径来降低旅游成本增加旅游收益,促进农民旅游市场发展。
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