百雀羚:盘活年轻市场

作者：吴梦涵

来源：公关世界, 2018, (05): 80-81.

<正>连续三年成为天猫"双11"美妆类目单品牌冠军,百雀羚2017年用单日2.94亿元的销售额再次刷新业界对它的认知。要在竞争激烈的中国市场生存,这个"奶奶级"的国产品牌已摸索到自己的活法。通过产品、渠道的整合与升级,挖出护城河,花式营销则为品牌注入活力。前半生:命运多舛百雀羚见证了国内化妆品从萌芽到结蕾、绽放的过程。它的前半生,要从1937年说起。当时,以"百雀羚"为商标的百雀羚冷霜问世,产品物美价廉,俘获了阮玲玉、

• 出版日期2018