运用文献资料、问卷调查、访谈等研究方法,对南京市中产阶层群体的体育消费进行调查。结果表明:体育消费水平不高;实物型体育消费在体育消费市场上仍将占据重要地位;高品位、高品质和快捷便利的体育用品或服务已成为体育消费的第一选择;体育消费态度具有享乐性和功用性的特征。在现状调查和特征分析的基础之上,提出了一些扩大南京市中产阶层群体体育消费的有效建议。
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