直播带货是中国近年来发展新经济的必然趋势之一。为了解“直播带货”发展现状及城乡消费者参与满意度，采用描述统计方法和有序Logit模型，研究参与直播带货的消费者特征和满意度评价的影响因素。结果表明，直播带货消费者群体的主力军普遍是居住在城市的18～30岁的青年男性，传统电商平台仍是消费者的第一选择，消费者年龄、婚姻状况、对直播平台的可信度等因素对直播带货参与满意度有显著影响。
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