本文对第35届美洲杯帆船赛6支参赛队伍进行调查分析。概括梳理出6支参赛队伍及其赞助商具体情况,并从中选取日本软银队进行个案分析。通过对各对同类赞助商各项性质纵向比较分析,和对日本软银队本队向赞助商的横比较分析,从赞助行为的背后解读被忽视鹅赞助双向选择的发生,并以此为基础阐释双向的过程中赞助主体与赞助客体互相选择的需求与目的。
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