调查统计数据在传媒行业中的应用:意义、误区与动向

作者：柯惠新; 刘绩宏

来源：广西大学学报(哲学社会科学版), 2011, (05): 67-72.

DOI：10.13624/j.cnki.jgupss.2011.05.025

• 调查统计数据
• 传媒行业
• 应用

当调查统计数据应用于传媒行业,浮现"传媒业为什么要引入调查统计数据?""抽样调查数据的准确性如何?""如何正确地认识和使用调查统计数据?"等常见的调查统计数据应用问题。传媒业引入调查统计数据具有重要意义,调查统计数据应用在传媒业中的关键在于需要满足"了解市场现状"、"掌握市场发展动向"、"进行广告业务扩展和管理"、"进行媒介内部管理"等需求。同时,传媒行业应用调查统计数据时,也可能存在"不指明数据采集的来源"、"简单相加求平均数"、"用平均数表示整体状况"等误解误用数据的现象,为减少对数据的误解误用,传媒行业工作者应该"学些调查统计知识"、"明确调查方法"。

• 出版日期2011
• 单位中国传媒大学