运用文献资料法,分析体育赛事微博营销的优势、劣势、机遇和挑战,并制定营销策略。研究结果表明:赛事微博营销的优势包括营销过程互动性强、营销成本低、信息传播快;劣势包括营销模式不健全、粉丝不集中;机遇包括市场潜力巨大、传统赛事营销方式吸引力下降;挑战包括赛事信息碎片化、微博信息传播机制缺乏监管。体育赛事微博营销策略包括互动式营销策略、情感式营销策略和明星式营销策略三种。
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