<正>最近,电视圈内存在一种奇谈怪论,即收视率无用。其理由有二:一是媒介生态环境已经发生变化,电视作为传统媒体正走向势衰。现在的广告商根本不愿在电视上投放广告,即使投放,也不看收视数据,收视率已不再是广告投放的依据。二是如今电视媒体不再依赖广告创收,而是通过各种形式的线下活动和对外合作,开展"离线"市场经营。如此看来,收视率果然百无一用了,但事实果真如此吗?一、收视率调查的实用性1.传统媒体依然是广告投放主阵地。"广告商根本不
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