营销领域中对顾客契合研究的兴起,使得对某一特定品牌的顾客—品牌关系的研究越来越受到重视。国外许多学者对品牌契合进行了相关研究并取得了一些有价值的成果,但国内营销领域对这方面的研究还非常少。本文从品牌契合的概念、前置因素以及结果等方面对国内外文献进行了综述,同时对未来的研究进行了展望。
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