随着营销研究步入精细化和更注重对企业营销实战的指导,大量心理学核心概念和理论被引入营销领域的研究中,2001年Aaker将心理学重要理论——调节聚焦理论引入营销领域的研究,调节聚焦对信息说服力的影响成为近几年来营销领域的研究热点。本文通过对相关文献的系统梳理,阐释了调节聚焦理论的内涵、调节聚焦倾向的形成和测量,并对其在营销领域的研究应用进行了评述,指出了调节聚焦理论未来的研究应用前景及可能的研究方向。
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