现代广告集经济、科学、艺术、文化于一身,是传播信息的工具、推动生产的手段,是促进社会物质文明和精神文明发展不可忽略的力量。广告是传达信息最直接且最有效的手段,它能够有效地在广告主与消费者之间承担起信息沟通的作用。创意是现代广告的核心部分,情感性广告更是以打动消费者情感为主要目的创意性广告。在进行此类广告创意时,广告人要将各种情感性信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性。
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