新媒体环境下舆论引导的特点与运作模式

作者：许正林

来源：广告大观(理论版), 2014, (06): 57-69.

• 新媒体环境
• 舆论引导
• 传统媒体
• 运作模式 New media environments Direction of public opinion Traditional media Operation pattern

新媒体技术的发展为我国的舆论环境带来了极大的变革,网络舆论传播速度快、爆发能量大、难以监控的特点使得舆论引导成为新的难题。本文就新媒体技术带来的网络舆论传播特点、舆论场新变革的六大表征进行了深入分析,认为当前网络舆论的引导首先要重塑和把握三个中心,即以意见领袖为主的舆论主体中心、以重要大型网站为主的传播中心和以平等常态对话为主的交流中心。本文由此归纳出新媒体环境下的三种舆论引导模式,即通过主动性舆论引导进行价值释放、通过监测性舆论引导进行把关监测与控制,通过被动性舆论引导进行危机应对与公关。针对当前舆论引导中存在的问题,本文认为,当下的新闻舆论引导需要传统媒体先行,以公信力和权威性立足,利用其...

• 出版日期2014
• 单位上海大学