品牌延伸的动因及基础条件分析

作者：冯磊

来源：价值工程, 2010, (05): 48-49.

• 品牌延伸
• 动因
• 基础条件 brand extension
• motivation
• the basic conditions

品牌延伸突破了古典的品牌概念,即一个品牌等于一个产品,等于一个承诺或顾客利益。目前品牌延伸被众多企业奉为企业战略环节中的重要一环,那么企业为什么要进行品牌延伸?是不是任何一个企业都可以进行品牌延伸?本文对上述两个问题进行了论述。

• 出版日期2010-2-18
• 单位中国石油大学（华东）