浅析电视广告受众的选择性心理

作者：戴烽; 刘奇伟

来源：江西师范大学学报(哲学社会科学版), 2003, (04): 77-81.

• 选择性心理
• 注意
• 理解
• 记忆
• 有效性 Selection
• noticing
• perception
• memory
• effectiveness

广告受众接受广告是有选择的 ,这对广告的有效性产生着重要的影响。广告受众的选择性心理体现在注意、理解、记忆三个环节。要增强广告的有效性 ,只有顺应公众在这三个方面的选择性规律 ,加强对受众的心理引导 ,才能取得较好的市场效果

• 出版日期2003
• 单位江西师范大学