营销模式迁移：场景传播视角下的直播带货

摘要

直播带货热成为席卷网红、KOL、县长、明星的媒介狂欢,悄然影响着用户的交流互动、购物的习惯。本文梳理了场景传播的基本概念,从传播者、用户等不同角度入手分析场景在直播带货过程中的应用实践,提出场景时代的直播带货重构商品、信息和用户之间的连接关系,实质是技术驱动下营销范式迁移。

关键词