随着社会需求的发展,企业聘请明星作为形象代言人,并进行多渠道的传播和应用,明星这一公关主体应运而生。明星一方面为企业树立良好的社会形象、扩大企业的知名度和提高企业的美誉度产生着重要的正面影响。另一方面由于明星具有很强主观能动性和不可控因素,也给企业带来极大的风险与压力。
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