广告在当代屡见不鲜,它采用某些创意途径去感染、影响目标受众并使其实现最终的购买行为。广告诉求是广告内容中很重要的部分,反映了广告用语的策略性。餐巾纸广告作为大众常见的广告形式之一,对其诉求性分析可以直接揭示出广告制作的策略性。调查表明,餐巾纸广告用语中出现频率最高的是感性诉求,这与广告制作者试图把握消费者情感心理的状况是相吻合的。
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