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摘要
当前经济发展日趋平缓,对我国的制造业特别是服装企业形成了一定压力。作为时尚品牌的领先者,优衣库一枝独秀,其市场定位和创新营销模式为同业提供了有益借鉴。以优衣库为研究对象,对优衣库进行基于真实案例的营销环境及策略分析。研究表明:优衣库的成功,完全得益于其优秀的创新营销模式——产品重视研发与创新、O2O网络定制营销、品牌核心内容创新、以店长为中心的管理制度等。该研究力图为国内服装行业有效营销提供一定借鉴。
- 出版日期2017
- 单位广东外语外贸大学南国商学院
当前经济发展日趋平缓,对我国的制造业特别是服装企业形成了一定压力。作为时尚品牌的领先者,优衣库一枝独秀,其市场定位和创新营销模式为同业提供了有益借鉴。以优衣库为研究对象,对优衣库进行基于真实案例的营销环境及策略分析。研究表明:优衣库的成功,完全得益于其优秀的创新营销模式——产品重视研发与创新、O2O网络定制营销、品牌核心内容创新、以店长为中心的管理制度等。该研究力图为国内服装行业有效营销提供一定借鉴。
