ERP沙盘模拟经营大赛中的广告投放分析

作者：马银忠; 邱胜海

来源：价值工程, 2012, (35): 10-12.

DOI：10.14018/j.cnki.cn13-1085/n.2012.35.145

• ERP沙盘
• 比赛数据
• 广告
• 决策
• 博弈论 ERP sand table
• game data
• advertise
• decision
• game theory

针对ERP沙盘模拟经营大赛初期的广告投入困惑,根据实际比赛数据分析出比赛初期存在诸多决策的不确定性,指出为了争取"市场老大"地位而盲目投放广告费是一种非理性行为。根据"美女困惑"博弈论,对陷入高广告投入困境的原因进行分析,得出较小的、合理的广告投放才是较优的选择。

• 出版日期2012
• 单位南京工程学院