随着网络时代电子商务大规模发展,电商企业品牌文化随之产生。虽说许多电商企业已经开始重视品牌文化的构建,但它们中的多数对于品牌文化的概念还很淡薄,对于品牌文化的理念很不清晰,对于品牌文化的传播意识也较缺乏。因此通过了解国内外电商企业品牌文化发展的现状,运用文献查阅、焦点小组访谈等调查方法,归纳总结出了电商企业品牌文化的构建要素及DTIB理论等。最后,提出电商企业构建品牌文化的策略建议。
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