本文以56个四川省4A级旅游景区官方网站为研究对象、并以品牌建设的关键要素景区口号是否传达USP为标准,将所有景区口号分为八个等级;同时以品牌建设其他要素——如景区名称、徽标、图片、文本等——与口号的一致性高低为标准,对这56个网站的品牌建设要素进行了内容分析及评价。结果显示,多数景区网站的口号没能传递USP,且其他要素与口号的一致性普遍较低。在此基础上,本文提出了相关改进建议。
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