随着广告所引发的"财富效应",我国明星代言广告也愈演愈烈。但虚假广告也随之而生,并带来侵害消费者权益、扰乱市场秩序、败坏社会风气等一系列危害。责任制度缺失、政府监管不力、市场机制不健全、社会责任感失落是诸多问题产生的主要原因。清代言广告的法律性质,有助于追究代言人的法律责任。为保护消费者的合法权益、维护市场竞争秩序,我国应建立广告代言人制度。
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