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摘要
微信群既有社交属性,也有媒介属性。它作为一个组织存在于人们的日常生活中,组织中的每一位成员都扮演着信息传者与受者的角色。无论是传播信息还是接收信息,内在与外在干扰因素都会对其产生影响。意见领袖作为一个外在因素,影响着每一次的传播活动。微团购以其得天独厚的优势,成为近几年常见营销形式之一。在每一次微团购中,潜在消费者是否最终会产生购买行为,不仅受到自身各种因素的影响,意见领袖也发挥了至关重要的作用。
- 出版日期2018
- 单位陕西科技大学镐京学院
微信群既有社交属性,也有媒介属性。它作为一个组织存在于人们的日常生活中,组织中的每一位成员都扮演着信息传者与受者的角色。无论是传播信息还是接收信息,内在与外在干扰因素都会对其产生影响。意见领袖作为一个外在因素,影响着每一次的传播活动。微团购以其得天独厚的优势,成为近几年常见营销形式之一。在每一次微团购中,潜在消费者是否最终会产生购买行为,不仅受到自身各种因素的影响,意见领袖也发挥了至关重要的作用。
