微信公众号作为移动新媒体传播的常见手段,广泛应用于时尚行业中。公众号推送内容作为消费者感知的重要途径,其传播方式决定了感知印象并进而影响需求动机和消费行为。文章以大学生服装消费群体为研究对象,以微信公众号作为研究移动新媒体传播手段的切入点,通过对时尚类微信公众号推送内容的解析,对大学生服装消费群体的感知要素进行问卷调查,运用因子分析和回归方程等方法得出了9个指标类别及感知要素,以及依次的排序和重要性程度,从而对时尚类微信公众号的营运提出建议。
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