体育赞助的公益性使其优于商业赞助,越来越多的企业投身体育赛事赞助市场。企业缺乏体育赞助方面的理论知识,而体育经纪人在体育赛事赞助运作中扮演着重要角色。体育赛事赞助虽然能给赞助企业带来利益,但赞助企业在赞助过程中面临的问题也很多。针对体育赛事赞助中存在的问题,为我国体育赛事赞助市场提供发展对策,同时为我国体育赞助市场未来发展方向提供参考。
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