在“万物皆连接、人人皆媒介”的全媒体时代,基于内容聚合元数据(RSS/ATOM)技术构建的新媒介生态系统中,主流媒体话语权面临来自互联网平台节点化和去中心化的冲击,如何融入生态、寻求出圈、掌握话语权?本文认为,通过探索“人格化”传播运营,主流媒体在坚持正确导向和专业操守的同时,打造媒介个性化、人格化IP形象,寻求与圈层受众的有效连接,进而实现有效传播。同时,对在人格化运营中可能面临的法律法规、职业伦理等方面的风险及如何防范进行分析论述。
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