品牌符号的表意,先后经历裸物、牌子、名牌再到奢侈品这四个阶段,从第一阶段逐次进入最后一个阶段,是形成文本与意义间自然联系、不断累积丰富意义的过程,也是一个修辞过程。裸物作为品牌表意的起点,此时并不具有修辞性,一旦品牌开始表意,修辞就介入其中,完成由提喻到象征的符号修辞再到符号跳过对象直指意义的过程。
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