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摘要
目前，互联网广告发展迅速，随着短视频平台的诞生，短视频软广告也应运而生。短视频软广告的内容生动，且比起传统广告更能准确地投送至目标群体。而宠物类短视频软广告的广告植入的产品主要围绕宠物的衣食住行，“它经济”的崛起与新媒体短视频上萌宠视频的传播有很大的相关，宠物博主们纷纷以自己的宠物作为拍摄对象，由此诞生了一个个“网红萌宠”。以B站up主“亮亮也是酿酿”为例，其以独特的叙事视角以及幽默的口吻，讲述了她与家里养的三只猫的故事，吸引了大量粉丝。这位up主在软广告植入方面做得相当出色，本文将基于ROI理论，探讨其短视频软广告的叙事策略，并探索目前我国宠物类短视频软广告的发展困境及出路。
- 出版日期2023
- 单位浙江传媒学院
