随着现代生活内容的变化,娱乐化成为人们一种全新的生活方式。同时,娱乐化也已经渗透到品牌传播与品牌文化当中,成为品牌传播的重要手段。品牌传播以娱乐为载体,通过娱乐元素助推品牌走向市场,成为品牌与消费者连接的纽带。娱乐传播在扩大品牌影响力的同时,也存在一些风险。因此,如何实现品牌传播娱乐化的风险控制成为一项新的研究课题。
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