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摘要
品牌文化,是一个企业品牌的内涵标志,企业品牌通过赋予品牌深刻丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。品牌文化塑造的好与不好可以影响到品牌的公众形象与未来发展定位。品牌文化无可厚非的是品牌的一种资源,强大且具有很大升值空间。一个品牌只有确立好属于适合自己的文化,才能使得品牌员工与品牌之间产生一种心有灵犀的共鸣与认同,才会更加坚不可摧。文章以歌力思品牌作为案例,对终端视觉形象、媒体宣传、品牌优势及IPO过会后的挑战等方面进行分析,从而论证品牌文化建设的重要性。
- 出版日期2015
- 单位浙江理工大学
