在享乐主义的影响下,当代年轻人在生活中由简单的追求美与时尚逐渐走上追求名牌与及时行乐的道路。而当今轻年人的消费观对市场营销有着极大的影响,这与其追求独立个性、彰显自我本色的消费需求有密不可分的关系。各商家首先完成产品的自我定位,锁定消费群体,再为迎合其消费心理定向投放针对性强、传播范围广且传播速度快的广告策划,在无形中改变了当下年轻人的价值观。本文以广告文化为基础,结合享乐主义理论的消费观对年轻人的价值理念与消费心态的引导做深层次的分析。
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