本文在双边市场理论的基础上,探讨了社会化商务平台中,发表自生成内容的顾客概率、双边用户的自网络外部性和交叉网络外部性对平台定价策略的影响。研究表明,平台对顾客的最优价格和顾客的自网络外部性、顾客对商家的交叉网络外部性以及顾客产生用户自生成内容的概率负相关。平台对商家的最优价格和商家给顾客带来的交叉网络外部性负相关,和商家的自网络外部性正相关。文章最后对社会化商务平台竞争策略提出建议。
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