大型体育赛事赞助对品牌的影响研究-2——李宁集团赞助营销策略

作者：刘志民; 曹永强; 丁燕华

来源：南京体育学院学报(社会科学版), 2011, (04): 9-16.

DOI：10.15877/j.cnki.nsic.2011.04.025

• 李宁
• 体育赛事
• 商业赞助
• 发展策略 Lining
• sports events
• sponsorship
• developmental strategy

大型体育赛事商业赞助对品牌的影响是我国近年来体育研究新领域,同时又是新兴体育品牌走向国内外市场的必然途径。以我国著名体育品牌——"李宁"为个案,以文献、问卷、访谈等方法对李宁品牌20余年的大型体育赛事商业赞助经历进行深度研究,认为虽然"李宁"有着与生俱来的体育营销"基因",但"发挥优势、避免劣势、把握机会、降低威胁"原则贯穿于品牌成长的全过程,以消费者导向为主的赞助策略,使"李宁"从国内走向国际,本研究建议"李宁"在适当时间启用供应链及竞争对手导向的商业赞助,从而让体育赞助资源成为战略优势。

• 出版日期2011
• 单位上海体育学院; 东莞理工学院; 苏州大学