我国太阳能企业营销绩效评价

作者：李雄诒; 薛静敏; 王庆丰

来源：企业经济, 2014, (02): 123-127.

DOI：10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2014.02.006

• 太阳能企业
• 营销绩效
• 数据包络分析 solar energy companies
• marketing performance
• DEA

本文构建了太阳能企业营销绩效评价指标体系,以太阳能上市公司为样本,运用数据包络分析方法(DEA),从横向和纵向两方面评价太阳能企业的营销绩效。横向研究表明:我国多数太阳能企业的营销综合效率非有效;一半的太阳能企业营销综合效率低于平均水平;不同太阳能企业之间的营销技术效率差距较大;大部分太阳能企业存在输入冗余,所有的太阳能企业存在输出不足。纵向研究表明:只有少数太阳能企业营销绩效3三年始终有效;不同太阳能企业之间的营销效率差距较大;大部分太阳能企业的营销绩效逐年下降。最后从充分发挥市场机制、合理投入和配置营销资源、重新审视营销对象三方面提出对策建议。

• 出版日期2014
• 单位中原工学院